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职业足球成电商比武擂台 最大刺激在于商业利益
2022-09-09

借着广州恒大征战的良机,阿里巴巴挤掉连续8届的日本冠名商为今年世俱杯独家冠名。世俱杯落幕后第二天,苏宁集团在南京举行新闻发布会正式宣布接手原江苏舜天足球俱乐部,再加上与中超联赛及近10家中超俱乐部建立合作关系的京东网,国内三大电商品牌纷纷将其商业布局触角伸向足球,从当初“试水”到如今深入职业足球版图,作为时下我国产业发展最为迅猛的电商似乎要从国内职业联赛传统经济支柱房地产业手中抢地盘。虽然这一态势能否持久尚存疑问,但从中超“军备竞赛”已升级到“土豪炫富比武”这个层面来看,弱势资本或小打小闹式的小本经营已然无力支撑国内职业足球,电商强势介入满足了俱乐部求生存、图发展的客观诉求,而得到国家政策鼓励与扶持的足球则成为诸电商自我展示、宣介的平台,保持资金增长点的新投资方向。

职业足球成三大电商全新比武台

一年半之前,阿里巴巴与恒大两大集团达成战略合作协议,前者以12亿元为恒大足球俱乐部增资扩股,同时获得恒大淘宝足球俱乐部50%的股权。外界当初对于此次马云牵手许家印进军足球的评价是“有勇气,但也承担巨大的商业风险”。不过事实上,国内电商“试水”足球并非阿里巴巴“先例”,5年前,京东网就曾以单季约1000万元的价格赞助中超联赛。虽然足球贪腐丑闻和中国足球急功近利的举动曾经令京东网短暂退出,但很快,京东就于2013年春天与中超公司就战略合作签署了一份5年长约,而包括国安、鲁能、申花、建业在内的多家国内职业足球俱乐部也陆续与京东建立了合作关系。

苏宁从国信集团接过原舜天足球俱乐部,这在江苏足球界看来是“有关足球合作缘分升级”的必然结果。早在今年3月初,苏宁就宣布成为江苏舜天俱乐部的主赞助商,这为9个多月后他们角色转换为俱乐部股权所有者埋下了伏笔。有商业圈内人士比喻道,“大家可能都了解麦当劳和肯德基之间的竞争手法,有时其中一家推出了一款新的产品,另一家也会推出类似产品,既然阿里巴巴、京东都将足球作为新的投资方向,苏宁的加入恐怕也是时间问题。”从这位人士的话不难看出,足球已经成为诸电商巨头加剧竞争的全新比武台。

职业足球正能量攀升 电商嗅觉格外灵敏

在前天新闻发布会上,苏宁集团董事长张近东坦言,“作为企业,苏宁介入足球,绝不是一时兴起。众所周知我是球迷,个人比较偏爱德国队。足球运动强调团队血统,崇尚拼搏,这与苏宁的企业精神,以及竞争观有高度的内在结合。”从此不难看出张近东作为个人对投资足球的喜好。不过,类似苏宁这样的电商巨头之所以能够顺利介入职业足球,首先还是要得益于其灵敏的商业嗅觉,比如苏宁今年3月3日宣布赞助舜天足球俱乐部前几天,中央深化改革领导小组刚刚通过《中国足球改革发展总体方案》,很快江苏省教育厅就发通知要求全省中小学校必须将足球课纳入教学范围,并确立了首批13个青少年校园足球试点县(市、区)。显然,国家对足球自上而下的重视,客观上鼓励了企业投资足球的热情与信心。

但对于广大商家来说,更大的刺激与鼓励恐怕还在于商业利益本身。就在广州恒大队10月31日荣膺中超五连冠后一周,作为球队投资方的恒大集团与阿里巴巴集团在京为俱乐部正式“敲钟上市”,恒大足球也成为名副其实的亚洲足球第一股。有商业界人士分析认为,“选择在球队取得重大荣耀的时候,无疑将大幅提升企业的影响力,而此举无疑也是为阿里巴巴打好与苏宁的‘双十一’会战高调造势。”阿里巴巴在“官宣”冠名世俱杯的时间选择上也极为考究